实体店新趋势

2017年，媒体预测实体店将迎来复兴，迹象表明它们正在积极采用前沿技术，这为零售行业带来了新的发展希望。过去，许多人觉得电商的冲击会让实体店走向衰落，但现在实体店正不断进行创新。这些科技的加入，为实体店注入了新的生机，吸引了顾客重新回到线下购物。

StepN虚拟鞋狂热

StepN推出的NFT虚拟鞋备受关注，价格区间在5000至40000元人民币。这种鞋子虽然不能实际穿着，却吸引了众多爱好者，导致其月收入一度突破1亿美元。尽管如此，许多人还是纷纷抢购。据新零售商业评论分析，很多人加入其中是为了商机，而用户也能享受到一些互动乐趣，例如利用“治理币”让两双鞋“繁殖”出小鞋。

耐克战略聚焦

耐克，这家国际知名企业 https://www.ahqxhg.com，其战略重点在于数字化进程。2019年，耐克推出了名为“CryptoKicks”的专利技术，这项技术能够将鞋子转化为虚拟形态。顾客购买耐克鞋后，将能够获得相应的数字化球鞋和加密资产，确保“绝对安全”。这标志着耐克在虚拟鞋领域的一次关键布局。

耐克与合作成果

今年四月，耐克携手合作伙伴推出了首款虚拟款鞋，售价介于九千美元至数万美元不等。合作伙伴将其誉为“运动鞋的明日之星”。与StepN不同，耐克减少了虚拟鞋的金融特性，并且实现了虚拟与实体的融合，使得拥有者还能享受到实物耐克鞋的待遇。

品牌拓展策略

耐克在Roblox游戏平台上为青少年玩家打造了虚拟运动乐园。该平台上的用户与耐克的主要消费群体重合度不高，但随着青少年逐渐成长，耐克希望通过此举提升品牌在元宇宙中的知名度，并拓展未来的客户群体。与此同时，其他鞋类企业也看中了虚拟鞋的盈利潜力以及品牌拓展的可能性，纷纷加快了进入这一领域的步伐。

多重价值与挑战

鞋企涉足虚拟鞋NFT市场，具有多方面的益处。在商业层面，有机会挖掘新的财富；在品牌层面，能够吸引新顾客群体并增强顾客忠诚度；在产品层面，有助于提升产品质量。然而，虚拟鞋的售价波动较大，市场前景尚不明朗。对于鞋企来说，要在实际业务上取得突破，并为虚拟业务创造价值，这无疑是一项巨大的挑战。

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