近日，奈雪的茶开展了一项活动，购买虚拟股票时可以借助奈雪币来加杠杆。在国内严禁数字货币炒作的这样一个背景之下，这项活动显得极为大胆，它既能够吸引眼球，又充满了争议。到底这是一种创新的营销方式，还是暗中隐藏着风险？

奈雪活动新意

这活动乍一看充满新意。奈雪的茶拥有庞大的年轻顾客群体。在某些一线城市的门店，很多年轻消费者会因为这种新奇的玩法而进行尝试。活动把虚拟股票和奈雪币串联起来。消费者通过消费获得奈雪币，然后用奈雪币购买虚拟股。它和一般的促销活动不一样。然而，看似复杂的玩法背后其实是传统积分的变形。

在众多营销活动里，都存在这种将简单概念变得复杂的情况。这种情况能让消费者产生参与感。然而，消费者实际得到的仅仅是可以换取礼品券的奈雪币，并不是具有很大实际价值的物品。

与数字货币区分

这个活动与数字货币的关联非常小。在中国，对于数字货币有着严格的管控措施。奈雪的币不能像比特币那样可以随意地进行买卖交易。例如在一些曾被打击过的数字货币相关事件里，那些数字货币能够在不同的平台上自由地操控价格。然而，奈雪币只能按照官方的规定来进行兑换。

虚拟股票并非真正的股票。它的价格与港股价格相绑定。在香港股市中，价格的波动会受到各种因素的影响。然而，奈雪的虚拟股票无论顾客如何进行买卖操作，其价格都不会发生变动。这与数字货币的那种模式完全不同。

奈雪币价值问题

奈雪币的价值较为低廉。以普通的一个奈雪的茶门店为例，消费一百元大概能获得一百奈雪币，然而这一百奈雪币能够兑换的礼品券的价值并不高。即便消费者囤积了大量的奈雪币，也不会有太多的益处。它和现金不同，无法像现金那样灵活地被运用。

虚拟股票与奈雪币联系紧密，但并未改变奈雪币价值低的状况。虚拟股票无法像真正的股票那样带来高收益。许多消费者在玩耍过程中发现，自己并未获得实质性的收益，仅仅获得了更多可用于兑换券的奈雪币。

杠杆交易风险

杠杆交易在金融领域通常风险较大。奈雪借助杠杆来获取奈雪币，这种行为带有类似赌博的心理。例如在一些不正规的网络博彩活动里，以小博大是博彩的主要诱惑点。尽管奈雪不能被称作博彩，但这种操作模式会让消费者怀有侥幸心理。

如果没有清晰的规则，也没有监管，就容易滋生不良现象。在某些类似的企业活动里，正是由于对这类杠杆操作不够严谨，所以最终导致了消费者权益受损。

营销层面成功

从营销方面来看，这个活动是成功的。如今的年轻人热衷于追捧流行概念。像“元宇宙”“虚拟股票”这样的词能够吸引大量的目光。许多营销公司都希望借助这些概念来开展营销活动。奈雪的茶凭借这一点成功地吸引了众多媒体的报道。

消费者看到新花样就有尝试的想法。这使得活动得以快速且广泛地推广。即便有些人知晓可能没有实质利益，仍想参与其中，这便是概念营销所具有的魅力。

改进方向探讨

奈雪其实可以进行更好的结合。如今 NFT 数字藏品很是火爆。许多文创企业凭借此来吸引年轻群体。倘若奈雪能够将自身的品牌形象制作成 NFT 数字藏品，然后再将两者结合起来，那将会更好。

元宇宙体验可以被融入进来。例如，可以在元宇宙场景中提供一些特殊茶饮的尝鲜体验。这种体验是根据自身拥有较多年轻顾客这一特点而专门打造的。